原标题：“互联网+牛奶”光明推视频导购的生鲜电商企业

2016年2月1日，光明食品集团旗下两家兄弟企业——光明都市菜园与良友集团，举行战略合作签约仪式。距离2015年2月2日光明都市菜园举行上线发布会，恰好一周年。据悉，光明都市菜园接连携手牛奶集团的牛奶棚、良友集团的良友便利开展O2O合作，批合作门店约700家。

近年来，资本市场和互联网巨头采用粗暴的烧钱方式开垦O2O市场，该域已然成为兵家必争、血流成河之地。光明都市菜园此次出手打造光明系O2O生态圈引得业内纷纷关注，国企也要加入烧钱大军吗?

事实并非如此。据光明都市菜园CEO杨学军介绍：“光明不仅拥有丰富的食品产业和门店资源，如今也拥有自营的电商平台。食品是用户刚需消费的商品，便利店又是依附于社区，光明的品在市民生活中抬头不见低头见。因此，我们做O2O具有天然的差异化优势。通过互联网技术把光明内部资源整合好符合转型的基调，也是创新的突破口，用我们的商品和服务，为用户带来实实在在的便利的生活消费方式。”春节后，上海市民即有望体验到线上线下消费的双重实惠。该模式后续或将在好德、可的等门店进行复制，为市民的便利生活带来福音。

记者了解到，光明都市菜园从传统产业转型互联网虽不张扬，但却动作频频。上线短短一年的时间，PC网站、H5微店、移动APP悉数上线，注册用户达到近百万，商品SKU超过4000种，配送中心也多次经历一天万单的考验，创业内先的三温区冷链落地配送解决方案，物流配送妥投率高达99%以上。这一连串的成绩不禁让业内惊呼：国企也动真格的。

除了光明系O2O合作创新，光明都市菜园并未停止探索差异化特色的步伐，率先成为业内推视频导购的生鲜电商企业。视频是当下受年轻用户青睐的互动方式，而美食更适合通过视频深层次地触达用户。通过视频载体，食品原产地品故事、精到的烹饪方式，都能以带有互联网趣味的方式呈现给用户，与用户形成意识共鸣，满足用户的求知欲与猎奇心。据了解，光明都市菜园对全部IP拥有自主知识产权，2016年计划拍摄100集食品视频。现已推出“寻食记”、“做道菜”、“食验室”三大主题视频，在光明都市菜园APP上以2天1集的频率进行推送，深受用户欢迎。

生鲜供应链一直是公认的制约生鲜电商行业发展的瓶颈。互联网企业通常采取轻资产模式，光明都市菜园反其道而行，从上线之初就确立了自建仓储的经营策略，打造核心竞争力。目前在业内看来这是必经之路。光明都市菜园配送中心根据生鲜食品B2C业务量身定制设计，拥有常温、冷藏、冷冻三个温区，集仓储、加工、分拣、冷链、配送于一体，引入自动化输送设备及智能分拣播种系统。一年来经过三轮投资建设，日前全新配送中心启动试运行，将成为上海个专业高水准生鲜电商配送中心。

谈起国企转型创新体会，杨学军深有感触：“互联网是创新的土壤，我们一开始是观察学习，现在某些方面已经悄悄走在行业的前列。国企转型互联网是负重奔跑，要接受体制和市场的双重检验。我们作为试验田和先行者，唯有专注创新，奔跑在路上，不知道哪里是终点。但有一点可以肯定，那就是做用户满意的产品，给用户满意的服务，一直是我们不变的追求。”